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家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2011-2-26
- 【搜索關(guān)鍵詞】：家具產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告 投資策略 家具產(chǎn)業(yè)市場分析 發(fā)展前景 競爭調(diào)研 趨勢預(yù)測
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2011-2015年中國按摩床按摩墊行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢及投資 【出版日期】 2011年2月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2011-2015年中國制水膠產(chǎn)業(yè)投資策略研究及發(fā)展趨 【出版日期】 2011年2月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2011-2015年中國中厚盤鋼帶產(chǎn)業(yè)投資策略研究及發(fā) 【出版日期】 2011年2月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2011-2015年中國圓網(wǎng)噴蠟制版感光膠產(chǎn)業(yè)投資策略 【出版日期】 2011年2月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè)在過去的10年，是中國家具從起步到快速發(fā)展的黃金期：家具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不斷增加；家具生產(chǎn)技術(shù)大幅提升；家具標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量和環(huán)境管理體系的國際認(rèn)證工作有了很大進(jìn)展；家具展覽會不斷擴(kuò)大。而家具產(chǎn)業(yè)集群、特色區(qū)域的形成和家具銷售市場的高速發(fā)展則成為中國家具行業(yè)目前最顯著的發(fā)展成果和現(xiàn)狀。
可以預(yù)見，產(chǎn)業(yè)集群將成為行業(yè)發(fā)展的主流，從而促使產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化、集約化、配套化和區(qū)域品牌化得以實(shí)現(xiàn)。而另一方面，產(chǎn)業(yè)集聚地的自然形成與區(qū)域品牌的有意聚焦，使得目前的家具產(chǎn)業(yè)逐漸由企業(yè)的競爭發(fā)展為區(qū)域的競爭——至少，區(qū)域內(nèi)部保留了聚合的共性與發(fā)展的特色，而對外，在各區(qū)域影響力擴(kuò)張的同時(shí)又保持著某種神秘感。于是，在某個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的企業(yè)內(nèi)廣泛存在的某些潛意識或是潛規(guī)則就成了產(chǎn)業(yè)情報(bào)擁有價(jià)值，但少有人廣而告之。
由此，我們看到，在這樣的形勢之下，普通的、公開的、單向的大眾傳播模式并不完全適合于產(chǎn)業(yè)集群傳播了。
而另一方面，Web2.0這一交互式媒體技術(shù)的發(fā)展，使企業(yè)和企業(yè)之間，消費(fèi)者和消費(fèi)者之間，企業(yè)和消費(fèi)者之間的關(guān)系更加透明更加緊密。
在這一新形勢下，我們需要思考什么樣的傳播新戰(zhàn)略更適合目前產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，并強(qiáng)有力地支持企業(yè)獲得更大更持續(xù)的效益。
家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速
園區(qū)界限越來越清晰
以珠三角、環(huán)渤海、長三角、四川、北方為主的4大板塊逐漸形成了生產(chǎn)、銷售等產(chǎn)業(yè)配套的基地；隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的加速，內(nèi)陸家具集散地規(guī)模加大；包括遼寧、吉林、河北、湖北、四川、陜西、廣西、云南在內(nèi)的家具產(chǎn)業(yè)園建設(shè)正在加推。三點(diǎn)因素交互作用，有力地促進(jìn)了我國家具行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集聚，以家具園區(qū)為有形區(qū)隔的產(chǎn)業(yè)集群正在形成，而其區(qū)域界限也越來越明顯。
四川省由于得到了政府的大力支持，成為了最早建設(shè)家具產(chǎn)業(yè)園，并試水產(chǎn)業(yè)有效集聚的成功案例，目前以“川派”為特色的區(qū)域品牌開始受到業(yè)界矚目，與其它產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)開始有了明顯的區(qū)別化，而中國目前最大的產(chǎn)業(yè)園——成都家具產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)成為了整個(gè)產(chǎn)業(yè)成功典范，成為借鑒的標(biāo)桿。
以下是目前四川省產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)部發(fā)展情況。我們看到川企已基本進(jìn)園，產(chǎn)業(yè)鏈條開始完善，產(chǎn)業(yè)聚合的力量開始發(fā)揮：
近年來，成都市家具產(chǎn)業(yè)規(guī)劃主要是打造兩個(gè)地方，一個(gè)是地處新都新繁鎮(zhèn)的成都家具產(chǎn)業(yè)園，一個(gè)是地處崇州的以全友、明珠為代表的板式家具生產(chǎn)基地。
成都家具產(chǎn)業(yè)園是一個(gè)綜合性的家具產(chǎn)業(yè)園�？傄�(guī)劃面積為9000畝，其構(gòu)成包括生產(chǎn)，研發(fā)，商貿(mào)(包括下步的區(qū)域總部)：面積達(dá)3600畝制造業(yè)項(xiàng)目已基本建成投產(chǎn)，包括65個(gè)項(xiàng)目，其產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)鏈條優(yōu)勢初顯，發(fā)展顯示出良好態(tài)勢，家具產(chǎn)業(yè)園的影響已經(jīng)擴(kuò)大；面積為100-200畝土地則用于搭建研發(fā)平臺；而規(guī)劃中的商業(yè)配套用地則從原計(jì)劃的1000畝增加至5000畝凈地。其中，產(chǎn)品展示占的比例最大，約3500畝。
園區(qū)內(nèi)商業(yè)用地涉及九個(gè)單位。全球家具CBD項(xiàng)目占其中1500畝左右，由香江集團(tuán)獨(dú)立打造。香江集團(tuán)要在全國建設(shè)三個(gè)CBD，一個(gè)是河北香河，一個(gè)是東南沿海，一個(gè)是成都，經(jīng)過建設(shè)，將成為世界最大的家具集散地。今后，沿海家具，國內(nèi)精品，國際精品進(jìn)口都以此為中轉(zhuǎn)站，其直銷批發(fā)能力及影響力將輻射中西部地區(qū)。香江集團(tuán)承諾2013年全部修完投入運(yùn)營，相應(yīng)的，政府也在努力給予配套服務(wù)，解決相關(guān)問題，以適應(yīng)并促進(jìn)其速度。
因?yàn)榈靥幊缰莸娜押兔髦槿珖琶傲械陌迨郊揖�，所以崇州的�?guī)劃是打造全國最大的板式家具生產(chǎn)基地�；匾�(guī)劃用地為4.27平方公里，其中，全友家私新區(qū)第三區(qū)為2300畝，加上二期600畝，即有近3000畝的土地形成了全友產(chǎn)業(yè)園。除全友、明珠外，還有30個(gè)企業(yè)項(xiàng)目，例如東金家私，天子集團(tuán)下的參股沙發(fā)企業(yè)及成都周邊轉(zhuǎn)移的企業(yè)。對于重點(diǎn)企業(yè)，政府根據(jù)企業(yè)自行運(yùn)作和市場經(jīng)營狀況給予了相應(yīng)支持，尤其今年企業(yè)快速擴(kuò)張，融資需求要大一些，政府也相當(dāng)支持。
除上述兩大政府重點(diǎn)扶持的家具工業(yè)園區(qū)外，還有兩個(gè)家具產(chǎn)業(yè)工業(yè)點(diǎn)。
一個(gè)點(diǎn)在邛崍羊安，是四川省家具行業(yè)商會通過四川省指示建立的品牌企業(yè)家具園，占地共2000畝，。但目前該點(diǎn)招商已擴(kuò)至3600畝，進(jìn)駐企業(yè)達(dá)50家，其中包括拿地較多的港府太子家私。
另一個(gè)點(diǎn)在大邑沙渠，是成都家具商會和當(dāng)?shù)芈?lián)系建設(shè)的家具園區(qū)，面積為2000多畝，目前也已經(jīng)招滿了，這里的企業(yè)80%以上均成都企業(yè)轉(zhuǎn)移，約有30多個(gè)項(xiàng)目。
產(chǎn)業(yè)集群傳播小環(huán)境形成
分裂傳統(tǒng)大眾傳播模式
產(chǎn)業(yè)集聚形成有四個(gè)必要條件：需求要素、資源要素、相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)、同行業(yè)結(jié)構(gòu)以及競爭的狀況。同時(shí)，它還必須具備如下幾個(gè)充分條件：一是政府的政策引導(dǎo)和支持體系；二是合理科學(xué)的規(guī)劃園區(qū)，不同企業(yè)形成專業(yè)性合作分工，形成生產(chǎn)、物流、商貿(mào)和園區(qū)社會一體化的園區(qū)產(chǎn)；三是園區(qū)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的配套，搭建公共平臺。
產(chǎn)業(yè)的集聚必將產(chǎn)生新型的工業(yè)群或工業(yè)區(qū)(Manufacturingclusterordistrict)。這種工業(yè)群(區(qū))的特點(diǎn)之一，就是擁有較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。家具是一種最終產(chǎn)品，它的產(chǎn)業(yè)鏈包括上游產(chǎn)業(yè)如木材加工業(yè)、人造板業(yè)、皮革業(yè)、紡織品業(yè)、金屬制品業(yè)等，配套產(chǎn)業(yè)有膠粘劑業(yè)、涂料業(yè)、五金業(yè)、裝飾材料業(yè)等。因此，如何與上游產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)合作，甚至利用經(jīng)濟(jì)地理優(yōu)勢，把這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)在可能的條件下進(jìn)行整合，是一個(gè)值得注意的問題。
因此，在不同的家具產(chǎn)業(yè)集群最終將形成兩大特點(diǎn)：一是目標(biāo)取向的共同性，也即共同的利益、關(guān)心和興趣點(diǎn)。這也就使得不同的產(chǎn)業(yè)集群形成了不同的區(qū)域共性，比如在四川區(qū)域其特點(diǎn)為板式為主，以營銷為優(yōu)勢，以二三級市場為主打；在深圳是以軟體為主，以設(shè)計(jì)為優(yōu)勢，以外銷及一級市場為主打。二是具有以“我們”意識為代表的主體共同性，我們常常會聽到“我們四川企業(yè)”、“我們深圳家具”這樣的極具歸屬感的討論，這兩個(gè)特征的形成意味著集群內(nèi)已經(jīng)具有了一定的信息互動機(jī)制和確保群體一致性的保障機(jī)制。
在任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群形成的同時(shí)，都已開始具有自己的傳播結(jié)構(gòu)，這個(gè)結(jié)構(gòu)可以從信息的流量和流向兩個(gè)方面來理解。一般來說，信息的流量大，意味著信息覆蓋面廣，群體成員間互動和交流頻度高，群體意識中的合意基礎(chǔ)好。另一方面，信息的流向是單向的還是雙向的，傳播者是特定的少數(shù)人還是一般成員都有傳播的機(jī)會等等，對群體意識的形成也是至關(guān)重要的。雙向性強(qiáng)意味著群體傳播中民主討論成分多，在此基礎(chǔ)上形成的關(guān)于群體目標(biāo)和群體規(guī)范的合意就更統(tǒng)一，群體感情和群體歸屬意識更穩(wěn)固。一句話，群體的凝聚力就更強(qiáng)了。
而在產(chǎn)業(yè)集聚的群體意識形成的過程中，企業(yè)在行業(yè)中的身份向區(qū)域品牌聚攏并由區(qū)域品牌來代表和詮釋，使得目前的家具產(chǎn)業(yè)逐漸由企業(yè)的競爭發(fā)展為區(qū)域的競爭至少，區(qū)域內(nèi)部保留了聚合的共性與發(fā)展的特色，而對外，在各區(qū)域影響力擴(kuò)張的同時(shí)又保持著某種神秘感。于是，在某個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的企業(yè)內(nèi)廣泛存在的某些潛意識或是潛規(guī)則就成了產(chǎn)業(yè)情報(bào)：這些信息常常因刻意隱瞞或歪曲，而造成傳播不暢，從而形成具有較高價(jià)值的稀缺性信源，它甚至可以待價(jià)而沽。
由下圖我們看到產(chǎn)業(yè)集群信息傳播的兩大特點(diǎn)：一是單個(gè)企業(yè)作為基本群體在產(chǎn)業(yè)集群(圓圈所示)內(nèi)的傳播是相對無阻，可以通過群體傳播和人際交往做到主動化、且互動化的聯(lián)系，但向其它產(chǎn)業(yè)集群傳播則需要跨越產(chǎn)業(yè)集群，并穿越社會總系統(tǒng)才能到達(dá)其它產(chǎn)業(yè)集群。
產(chǎn)業(yè)集聚形成有四個(gè)必要條件：需求要素、資源要素、相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)、同行業(yè)結(jié)構(gòu)以及競爭的狀況。
換句話來理解，我們可以將這一系列不同的已經(jīng)成形的家具產(chǎn)業(yè)集群看作是中國家具產(chǎn)業(yè)版圖上一個(gè)個(gè)“村落”，信息傳播則成了“村民”之間的互串門子。
而這一理解，即是家具產(chǎn)業(yè)集群時(shí)代傳播新戰(zhàn)略最核心所在：當(dāng)用“村落”來形容傳播環(huán)境的時(shí)候，我們就已經(jīng)完全進(jìn)入了“分眾”媒體戰(zhàn)略范疇，我們將通過細(xì)分受眾來加深群體傳播，最終形成“圈子”；現(xiàn)在我們用“精準(zhǔn)”來形容傳播效果，即是強(qiáng)調(diào)傳者和受眾間點(diǎn)對點(diǎn)的對接，我們將通過拓寬人脈以擴(kuò)大人際傳播，最終形成“資源”，而整個(gè)傳播體系將由此得以煥然一新。
這時(shí)候，整個(gè)傳播模式范圍完全開放，多年來被大眾傳播模式壓抑的人際傳播模式、群體傳播模式、組織傳播模式的比重則得到大大加強(qiáng)。而大眾傳播的固定范式比如單向傳播、不確定受眾、信息把關(guān)等特性也將逐漸隱去。與此同時(shí)，所有的大眾傳播的機(jī)構(gòu)將不過是為了對相關(guān)的人，相關(guān)的群體，相關(guān)的組織作精準(zhǔn)傳播而搭建的平臺——僅僅是一個(gè)物質(zhì)、流程和技術(shù)的支撐。適當(dāng)調(diào)整企業(yè)信息輸出活動
實(shí)現(xiàn)傳播的分眾化精確化
在這一傳播新理念的指導(dǎo)下，產(chǎn)業(yè)集群中的企業(yè)需要有組織，有目的，有計(jì)劃性地調(diào)整目前的企業(yè)信息傳播活動：
一是加重公關(guān)宣傳比例。公關(guān)宣傳，是指組織為了與其所處的社會環(huán)境建立和保持和諧關(guān)系而進(jìn)行的各種宣傳活動，其形式多種多樣，例如捐助社會公益事業(yè)，設(shè)置“開放日”供外界參觀等等，其目的在于通過舉辦大型的公共活動形成產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)業(yè)界各類人士人際交往時(shí)的“話題”企業(yè)，并形成良好口碑。同時(shí)，吸引各種傳媒來加以注意和報(bào)道，擴(kuò)大事件的瞬時(shí)宣傳效果。
二是注重對廣告宣傳效果的監(jiān)測。廣告是一種以付費(fèi)形式利用各條媒體進(jìn)行的大面積的宣傳活動。也是企業(yè)廣泛采用的一種信息傳播方式。廣告主要包括兩種形式，一是公益廣告，二是商業(yè)廣告，其又可分為企業(yè)形象廣告和促銷廣告等等，以媒體而論，則可進(jìn)一步分為報(bào)刊廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、音聲廣告、現(xiàn)場促銷廣告，室外廣告、交通廣告和郵寄廣告等。廣告信息鋪天蓋地。但是我們也要注意到在這個(gè)信息爆炸時(shí)代，廣告已經(jīng)成為一種全球現(xiàn)象。它們無處不在，無孔不入。事實(shí)上，面對鋪天蓋地、洶涌而來的廣告信息，受眾的精神已經(jīng)疲憊，情緒也已變壞，不僅接受效果日益下降，而且對廣告的可信程度也有相當(dāng)多的人持懷疑態(tài)度。對此，著名營銷專家艾·里斯建議“你不要通過廣告來啟動你的品牌，新的品牌應(yīng)當(dāng)通過公關(guān)來做，只有老的品牌才做廣告。廣告其實(shí)并沒有可信度，只有靠公共宣傳才能幫助新品牌成功。比如說星巴克、微軟，他們剛剛推向市場的時(shí)候并沒有依靠廣告，很多世界上最成功的品牌一開始推向市場的時(shí)候靠的只是公關(guān)宣傳，只有在它們成為著名品牌之后才轉(zhuǎn)向廣告�！�
三是企業(yè)標(biāo)識系統(tǒng)宣傳。簡稱(CIS)，CIS活動指的是企業(yè)組織使用統(tǒng)一的象征符號系統(tǒng)來塑造、保持和更新企業(yè)形象的活動。企業(yè)標(biāo)識系統(tǒng)一般由三個(gè)要素組成，一是企業(yè)理念與價(jià)值標(biāo)識，二是行為規(guī)范標(biāo)識，三是視覺或聽覺形象標(biāo)識，企業(yè)標(biāo)識的宣傳包括企業(yè)集群內(nèi)的宣傳和企業(yè)集群外的宣傳。對于這一點(diǎn)，家具企業(yè)重視不多，尤其是針對產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域內(nèi)的相關(guān)CIS宣傳活動更是十分忽視。但如果以“村落”來比擬產(chǎn)業(yè)集群，那么企業(yè)標(biāo)識系統(tǒng)的建設(shè)恰好如同企業(yè)在整個(gè)“村落”中建起的房屋——事實(shí)上，在村落里，不管是村民還是外來者，都是通過這個(gè)房屋的建設(shè)情況來看待主人的經(jīng)濟(jì)情況和精神品位的。
借鑒Web2.0時(shí)代的新理論
開啟傳播新規(guī)則
一些基于Web2.0技術(shù)支撐而得以彰顯的傳播理論包括：六度空間理論、長尾理論、社會資本理論、去中心化理論等等，實(shí)際上在產(chǎn)業(yè)集群這一相對具象化的群體傳播小環(huán)境中表現(xiàn)得更加明顯。所以，我們需要研究如何分別將這樣的理論滲透進(jìn)企業(yè)傳播中來，形成傳播新規(guī)則。
一是長尾理論(TheLongTail)。美國人克里斯安德森提出。長尾理論認(rèn)為，由于成本和效率的因素，過去人們只能關(guān)注重要的人或重要的事，如果用正態(tài)分布曲線來描繪這些人或事，人們只能關(guān)注曲線的“頭部”，而將處于曲線“尾部”、需要更多的精力和成本才能關(guān)注到的大多數(shù)人或事忽略。
抓住并贏得大部份的需求，是對“80/20”規(guī)則的挑戰(zhàn)，一般來說企業(yè)往往將側(cè)重點(diǎn)放在那些提供80%利潤的20%的客戶身上，而不會考慮其他細(xì)分客戶，而事實(shí)上滿足80%客戶需求的可能性是存在的，當(dāng)然一是產(chǎn)品線做得足夠長，營銷網(wǎng)絡(luò)足夠大，比如全友家私。但也可以通過產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)鏈健全暢通的優(yōu)勢壓低生產(chǎn)成本，再通過Web2.0信息渠道來降低銷售成本，甚至可以考慮讓消費(fèi)者參與到生產(chǎn)中來，共同創(chuàng)造價(jià)值，因此今年也是家具行業(yè)全面介入電子商務(wù)的一年。
二是六度空間理論(SixDegreesofSeparation)本是一個(gè)數(shù)學(xué)領(lǐng)域的猜想，它指出：你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會超過六個(gè)，也就是說，最多通過六個(gè)人你就能夠認(rèn)識任何一個(gè)陌生人。
這一理論上提醒企業(yè)要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的外的人際交往，從不同場合的人際交往中去擴(kuò)展“圈子”從而獲得自己的人脈。當(dāng)企業(yè)負(fù)責(zé)人不斷地出現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)區(qū)域的不同的活動中的時(shí)候，他就可以打通不同的信息鏈條，獲取不同的資源——當(dāng)他想要獲得更多的信息資源的時(shí)候，你需要的是更主動地走到更大更高層次的社交平臺。
三是社會資本理論(socialcapital)。所謂社會資本，一般是指個(gè)人在一種組織結(jié)構(gòu)中，利用自己特殊位置而獲取利益的能力。一般就是指個(gè)人的親戚、朋友、同學(xué)、老鄉(xiāng)等關(guān)系，一個(gè)人能從這些關(guān)系中獲取得利益越高，那么他的社會資本就越高。
這是一種“請神”和“造神”的傳奇。一個(gè)企業(yè)要想擁有行業(yè)口碑，想取得相應(yīng)的資源，就需要去請業(yè)界內(nèi)外的名人以奠定在這個(gè)產(chǎn)業(yè)集群傳播環(huán)境中的特殊地位，讓所有的受眾相信已經(jīng)擁有相應(yīng)的社會資本，企業(yè)如同被伯樂看中的“馬”必然越發(fā)展越好。當(dāng)然也可以“造神”。有企業(yè)將“造神”稱為“造勢”，將企業(yè)最具優(yōu)勢的信息呈現(xiàn)到公眾面前，形成良好的輿論氛圍，將有助于企業(yè)取得資源和良好發(fā)展。
四是“去中心化”理論。以多點(diǎn)對多點(diǎn)的“去中心化”的傳播方式解構(gòu)了原有的單向文化的社會結(jié)構(gòu)�！叭ブ行幕辈⒎侵钢行南Ш蜕鐣A層的完全消失，是原有的中心意義被大大弱化或完全轉(zhuǎn)向，變得更加個(gè)體化和多元化，權(quán)威進(jìn)一步分散。在Web1.0網(wǎng)民不知道發(fā)言的是誰，在Web2.0網(wǎng)民不在意發(fā)言的是誰，在Web2.0用戶中心論取代了權(quán)威中心論，文化的發(fā)展不再是一個(gè)受到少數(shù)精英階層把持的、定向的、有限的過程。 - ■ 與【家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展分析】相關(guān)研究報(bào)告
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